2009年Nike广告获奖案例

发布于:2021-06-19 12:45:47

参赛案例 PPT: 案例编号:00001 参赛案例 RD-W-2009-00019

2009

Nike Women 越问越美丽 有奖问答活动

Challenge
Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

推广Nike Women 的瑜伽服、鞋子、配件等产品; 的瑜伽服、鞋子、配件等产品; 推广 推广女性健身知识,让更多女性关注到健身这一话题, 推广女性健身知识,让更多女性关注到健身这一话题,从而关注到 Nike Women产品线。 产品线。 产品线

Challenge
Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

消费者对耐克女性产品的认知度处于较低水*; 消费者对耐克女性产品的认知度处于较低水*; 如何寻找最合适的话题来吸引现有消费者, 如何寻找最合适的话题来吸引现有消费者,以及潜在消费者对耐克女 性产品的关注。 性产品的关注。

Challenge
Campaign Budget客户传播预算 客户传播预算

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

A:5万以下 B:5-10万 : 万以下 : 万 D:20-50万 E:50-100万 : 万 : 万

C:10-20万 : 万 F:100-200万 : 万

G:200-500 H:500-1000万 I:1000万以上 : : 万 : 万以上 请填写预算选择[ 请填写预算选择

]

Solution
Insight & Strategy洞察和策略-媒体的受众属性 洞察和策略

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

百度知道是全球最大的中文知识问答*台, 百度知道是全球最大的中文知识问答*台,*均 日流量超过1 3000万 覆盖了互联网上90% 日流量超过1亿3000万,覆盖了互联网上90%以上 90 的受众; 的受众; 截至2008年12月 解决问题数超过4500万 截至2008年12月,解决问题数超过4500万,每日 2008 4500 新增问题数万个,分类集中在IT、汽车、生活、 新增问题数万个,分类集中在IT、汽车、生活、 IT 数码等二十多个目录; 数码等二十多个目录; 百度知道的独立用户数最多, 百度知道的独立用户数最多,对新事物的接受程 度较高,有较强的消费能力和消费需求; 度较高,有较强的消费能力和消费需求; 百度知道的用户中高学历、 百度知道的用户中高学历、高接受能力的成熟网 民占据主体,乐于分享知识, 民占据主体,乐于分享知识,品牌以知识的名义 对他们进行引导,他们会主动关注。 对他们进行引导,他们会主动关注。

Solution
Creativity & Execution创意和执行-计划的执行力 创意和执行

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

活动类型: 活动类型:百度知道有奖问答活动 活动主题: 活动主题:Nike Women 越问越美丽有 奖问答活动 活动时间:2008.11.3-11.18 活动时间:

活动主页面

Solution
Creativity & Execution创意和执行-计划的执行力 创意和执行

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

活动形式

? 建立女性健身问题分类,用户 建立女性健身问题分类, 去此分类下回答问题, 去此分类下回答问题,可获得积 分

? 每位参加者可以获得Nike 每位参加者可以获得Nike 专属icon icon, 专属icon,活动期间出现 在所有显示id的页面上, id的页面上 在所有显示id的页面上,增 强参与者的专属荣誉感

? 录入50-100道品牌想要网友回 录入50-100道品牌想要网友回 50 答的问题, 答的问题,回答同样获得积分

? 建立即时提问专区,提问和回 建立即时提问专区, 答的网友都能获得积分

Solution
Result结果-传播到达 品牌提升 销量支持

参赛案例 案例编号:RD-W-2009-00019

活动数据
– 活动页面 :2,632,876; 活动页面PV: ; – 参与用户数:17,649人 参与用户数: 人 – 回答数量:24,744 回答数量: – 单个问题最高回答数量:665 单个问题最高回答数量: – 新增问题数:536个 新增问题数: 个

最终积分数和答案质量最高的 网友获得nike送出的奖品!

品牌影响
– 活动通过百度知道*台展示产品,唤起消费者对耐克女性产品的认知。 活动通过百度知道*台展示产品,唤起消费者对耐克女性产品的认知。 – 问题设置不仅包括产品信息,还包括女性运动的方方面面,提升消费者 问题设置不仅包括产品信息,还包括女性运动的方方面面, 同品牌的亲密度。 同品牌的亲密度。 – 通过问答形式帮助耐克品牌与用户建立了良好的互动关系,增强品牌渗 通过问答形式帮助耐克品牌与用户建立了良好的互动关系, 透力。 透力。


相关推荐

最新更新

猜你喜欢